W Białymstoku zameldowanych jest prawie 300 000 ludzi, co plasuje to miasto na jedenastym miejscu w kraju pod względem liczby ludności. Miasto pełni funkcję administracyjnego, gospodarczego, naukowego i kulturalnego centrum regionu Podlasia.

Białystok to także ponadregionalny ośrodek akademicki i naukowy. Obecnie w Białymstoku funkcjonuje 18 wyższych uczelni, na których studiuje ponad 40 000 studentów.

W najbliższej strefie oddziaływania Outlet Center mieszka prawie 223 000 osób. Mogą one dojechać do centrum samochodem w czasie nie przekraczającym 15 minut. Dalszych 204 496 osób mieszka w zasięgu do 30 minut drogi samochodem od Outlet Center. Trzecia strefa wpływów (do 90 minut drogi samochodem) to aż 1 932 583 osoby, co daje łączny potencjał rynku podlaskiego na poziomie ponad 2,1 miliona osób.